Цьогоріч подія знову об’єднала маркетологів, дослідників, викладачів і практиків навколо ключової ідеї: маркетинг пройшов довгий шлях - від перших торгових ринків і ярмарків стародавнього світу до складних digital-екосистем, аналітики даних та технологій штучного інтелекту.
Особливий символізм цього дня пов’язаний із постаттю Філіпа Котлера — одного із засновників сучасного маркетингу, чий внесок у розвиток дисципліни є фундаментальним. Важливо й те, що його родина має українське коріння. Батьки Філіпа Котлера були єврейськими емігрантами зі Східної Європи, які на початку ХХ століття переїхали до США. Його батько Моріс Котлер (Котляревський) походив із Ніжина, а мати Бетті Бубер - із Чернівців. Саме з цих міст, що були важливими культурними та торговельними центрами тогочасної України, родина емігрувала до Чикаго у пошуках безпеки та нових можливостей.
Сам Філіп Котлер неодноразово згадував про своє українське коріння та підкреслював важливість культурної спадщини, освіти й праці у формуванні власних цінностей та професійного світогляду. Цей факт додає особливого значення його постаті для української професійної спільноти, адже саме ідеї Котлера змінили уявлення про маркетинг - від простого просування товарів до комплексної системи створення цінності, стратегічних комунікацій та побудови довготривалих відносин із людьми. Сьогодні його праці є основою підготовки маркетологів, менеджерів і фахівців із digital-комунікацій у всьому світі, зокрема й в Україні.
У межах святкування відбувся міжнародний захід «Best in Marketing 2026», організований European Marketing Confederation спільно з Українська Асоціація Маркетингу. Під час вебінару було підсумовано ключові результати галузі, оголошено відзнаки за досягнення, а також проведено панельну дискусію з провідними CMO Європи. Окремим акцентом стало святкування Міжнародного дня маркетингу як професійного визнання ролі галузі в сучасному світі.
Європейська маркетингова конфедерація (European Marketing Confederation, EMC, https://www.emc.be/) – найбільша маркетингова організація в Європі, що об’єднує понад 100 000 маркетологів через чотирнадцять національних асоціацій. Сукупно аудиторія EMC охоплює понад 1 мільйон підписників у соціальних мережах та більш ніж 5 мільйонів унікальних відвідувачів вебсайтів.
Як неприбуткова організація, EMC тісно співпрацює з національними асоціаціями‑членами, щоб розвивати маркетингову професію по всій Європі. Її діяльність зосереджена на підсиленні маркетингових компетенцій через освіту, просуванні відповідальних і сталих практик, а також створенні довгострокової цінності для бізнесу та суспільства.
Українська Асоціація Маркетингу (УАМ, https://uam.in.ua/) є членом Європейської Маркетингової Конфедерації.
У заході також взяла участь членкиня Українська Асоціація Маркетингу, завідувачка кафедри менеджменту Майя Голованова, яка приймає активну участь у розвитку сучасного українського маркетингу в сучасних організаціях та освітньому середовищі.
До свята Українська Асоціація Маркетингу також зібрала думки віцепрезидентів та членів асоціації про роль маркетингу в організаціях і суспільстві https://uam.in.ua/common/mizhnarodnyj-den-marketyngu-vitannya-uam/.
Сьогодні маркетинг — це вже не лише комунікації чи реклама. Це:
🔹 глибока аналітика поведінки споживачів
🔹 управління цифровою репутацією
🔹 стратегічні комунікації в соціальних мережах
🔹 автоматизація бізнес-процесів
🔹 використання AI та інноваційних технологій для створення нових клієнтських досвідів
Сучасний маркетолог — це фахівець, який поєднує креативність, стратегічне мислення та технологічну експертизу.
Харківський технологічний університет «ШАГ» вітає всіх колег - практиків, викладачів і студентів, які формують сучасний цифровий маркетинговий простір і розвивають культуру відповідального маркетингу в Україні.
Харківський технологічний університет «ШАГ» щиро вітає Українську Асоціацію Маркетингу та висловлює подяку за системну підтримку професійної спільноти, розвиток сучасних маркетингових практик в Україні, а також вагомий внесок у популяризацію інноваційної освіти та підвищення якості підготовки фахівців у сфері маркетингу.
З професійним святом, маркетологи!
